ある海外の本を読んでいて、
（翻訳です、英語はわかりません(笑)）
ハッとさせられた。
「難しいのは、正しい戦術選びではなく、自分に適したやり方を長期間貫く意志だ」
自社のこと、あるいは商品のことを
世間にアピールしたいとき､､､
最新のマーケティング手法を追いかけている自分がいた。
この本の著者は、そうした流行追求を
「ユニコーン・クエスト」と呼んでいた。
（※クエストは、探索、探求の意）
あるときはWEBサイトの改善に懸命で
次はSEO対策に夢中になり、
そしてメルマガに挑戦したかと思えば
フリーペーパーに広告を出す。
誰かがユーチューブの時代が来ると
言えばそれに挑戦し、翌月には
最新の異業種交流会に目が行く。
そしてすぐに、講演の仕事の獲得が
最重要事項に･･･。
このような「ユニコーン・クエスト」は
たまには効果を発揮するかもしれない。
運も味方し、クライアントに出会える
こともあるだろう。
しかし、それは「たまたま」だ。
ほとんどの場合､､､
ある程度やるだけじゃ効果が表れず、
またすぐに次を探す、をくり返す。
本気で自社（商品）の認知度を高めたいなら、
数ある戦略の中から、自分のスタイル
に合ったものを2つか3つ選んで、
長期にわたって実行する方が確実だ。
ユーチューブで結果を出している人に
話を聞いてみると、
「100回ぐらいアップするまでは何も起きないよ」
ということだった。
高畑昌史